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【神级爆品日本游学】日本一网红熊本熊,了解一下?

2019-04-12

4月12日,日本东京新零售游学之旅,已经启程。企业转型战略大师金错刀亲自带队,与中国的企业家们,深挖日本爆品背后的秘密。


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伊藤园—充实野菜的品牌打造


伊藤园,日本Z大的绿茶饮料生产商,2016年《财富》杂志发布的全球50家改变世界的之一。


自2001年以来,这家规模达39亿美元的软饮料生产商,便一直在推行“产茶区开发项目”,旨在将日本400,000公顷荒废的农田和失业工人利用起来。通过与当地农户和政府合作,伊藤园划定了近1,000公顷作为茶园,采购鲜茶叶,并提供技术援助,使休眠状态的农场重新焕发活力。此外,公司每年将49,000吨用过的茶叶,做成了50,000个纸板箱,用于产品包装。


它的一款单品“充实野菜”,打爆日本果汁市场。他们的品牌经理讲授了这个传奇成功的秘诀 。除此之外还介绍了公司其他品牌的案例,和学员们交流如何打造长期畅销产品。这一次的参访,学员们受益匪浅。

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日本黑猫雅玛多宅急便—犹如亲送


1919年成立,目前全国大约20万员工。作为日本市场占有率一的百年物流企业,它也成了宅配的代名词。


2013年9月落成的羽田办公大楼,日本Z大的货运集散地。一个小时Z多分捡48000件。长度1336块,时速9.7公里每小时,主干道传送带两条全场1070米,设备与法国公司共同研发制造,一套总进口1400亿日元。


学员们在这里观看了百年企业Z具人性化、Z具温暖感的宣传片,它告诉每一位来访者,他们是一家怎样的公司,经历了什么成长到今天;从收寄端到Z后一公里配送,进行全程温度控制管理,确保运送品质。他们的理念是如同母猫精心搬运小猫一样,全程呵护客户的货物。

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熊本熊—Z成功的政府代言人打造


熊本熊官方中文名叫酷MA萌,英文名KUMAMON,来自熊本县。以它为主角的系列表情包流行于微博、微信,俨然已经成为日本一网红IP,呆萌的卡通形象,帮助默默无闻的日本农业县实现逆袭,成为全球IP。


据熊本当地的日本银行计算,这只在Twitter上拥有超过76.5万粉丝的网红,在2011年11月至2013年10月间产生经济回报达1244亿日元(约合76.3亿元人民币)。日本调研机构RJC的形象代言人排名显示,2013年熊本熊在形象认知、传播力等综合评分排名中位居榜首, 超过麦当劳叔叔和不二家糖果的Peko。熊本县成功推广了熊本熊的形象。现在,熊本熊是熊本县的城市吉祥物,更成为日本整个国家的代表性吉祥物。


日本熊本县东京事务所的吉村老师,向学员们讲解了熊本熊如何诞生、如何逆袭成为全球IP的故事,之后带领学员们参观熊本馆,琳琅满目的熊本熊衍生品,尤其是农产品借助熊本熊形象进行的商业化之路,让学员们连连称赞。

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茑屋书店—成功经营模式过度到中国市场



茑屋书店,全球Z美20家书店之一,也是日本Z大的连锁书店,定位于“生活方式提案者”,以售卖一种生活方式为理念,打造城市复合文化生活空间。


在传统书店关门大潮之时,逆势成为全球场景缔造的标杆。茑屋母公司CCC中国项目负责人,向学员们分享了Z接地气的成功经验,从茑屋书店到CCC布局,再到产业的变革。


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茑屋书店以“书”为核心,搭配“影音+咖啡+餐饮+文创”等配套,从细节入手为读者提供高品质、专业化、差异化服务,颠覆了传统书店单一卖书的经营理念,引领书店走入创新型、复合型和生活化的新时代。 让学员们印象Z深的是其以大数据为基础做企划,打通全产业链的经营思路,这对当前中国的零售业态十分具有借鉴意义。


神级爆品日本游学还在进行,精彩也将继续,让我们继续期待接下来的行程!



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